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● 2026年元旦假期共接待游客65.08万人次，同口径比增长17.84%。 ● 游客总花费12.99亿元，同口径比增长18.37%。 ● 凤凰机场累计进出港航班1350架次，同比增长22.84%。 ● 火车站累计发送到达旅客19.83万人次，同比增长34.71%。 ● 1月1日—3日免税销售额4.8亿元，同比增长111.5%。
全国游客赴琼热情高涨
封关红利与假期效应叠加，激发了全国游客赴琼热情。美团数据显示，元旦期间海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49%，北京、成都、郑州、上海、广州等地游客成为赴琼跨年主力。住宿方面，海南的酒店、民宿房间预订量大幅增长，四星级酒店预订量增长最快，同比增幅达61%。同程报告也指出，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。
飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，海南门票预订量同比去年增长270%，租车预订量同比去年增长120%。海南游客的出境游预订量同比去年增长超100%。
入境游市场迎来爆发式增长。去哪儿数据显示，海口和三亚成为全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍，马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯等地游客偏爱来琼跨年。
传统景区魅力不减，文化体验深度融入。元旦假期首日，海口骑楼老街迎来游客11.76万人次，同比增长86.81%，南洋风情建筑与地道美食构成独特街景。在观澜湖电影公社，换上旗袍拍照、在“芳华”景区怀旧成为许多游客的选择。海口市民周先生带着全家游玩后感慨：“白天是怀旧，夜晚是梦幻，两种体验都让人印象深刻。”
主题活动层出不穷
主题乐园、特色活动精准吸引不同客群。海南长影奇幻乐园推出打卡主线与美食街，四天吸引近5万客流，众多游客对特色美食赞不绝口。海南热带野生动植物园的“家庭迷你雨林马拉松”，让亲子家庭在运动中感受自然乐趣。五指山市通什1988街区打造沉浸式80年代复古体验，吸引众多游客寻找往日记忆。
万宁日月湾、石梅湾、神州半岛成为年轻游客跨年热门地，滨海音乐派对、冲浪、沙滩运动等多元场景，让“活力海岸”形象深入人心。
“与一些国际主题乐园相比，中式主题乐园的市井烟火气和集体怀旧感，反而激发了年轻人的分享热情。”去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子分析，这类产品很好地填补了非一线城市年轻人的文化娱乐需求。
紧抓元旦消费热潮，三亚各免税店纷纷放大招。元旦前夕，三亚国际免税城推出“跨年免‘睡’夜”主题活动，不仅引入开心麻花戏剧音乐Live秀增添氛围，更在跨年夜推出“3件1折”限时闪购福利。为承接激增客流，商场还特意延长营业时间至2026年1月1日凌晨2时，让游客尽情享受购物乐趣。
政策红利托底，便捷与实惠兼具
海南自贸港全岛封关后，免税购物的便捷性再升级，成为吸引游客的重要亮点。以往主要服务国内离岛旅客的免税店，如今已成为外国游客的热门打卡地。走进三亚国际免税城某品牌店内，一名俄罗斯女士正认真比对两款香水；不远处的精品柜台前，几名韩国游客围着新款手提包热烈讨论，导购员全程用韩语耐心讲解。
“我们专门为外籍旅客配备了多语种专业导购，结合针对性促销活动，搭建起丰富且便捷的购物场景，境外旅客的消费热情远超预期。”三亚国际免税城销售部负责人介绍。
政策红利持续转化为市场热度。元旦期间，三亚国际免税城、海旅免税城等商圈成为实打实的“流量中心”，强劲的消费吸引力直接带动周边酒店入住量飙升。去哪儿平台数据显示，海旅免税城周边酒店入住量同比增长约1.5倍，三亚国际免税城周边增长近1倍。三亚市商务局连续多日发布“喜报”：自2025年12月18日封关以来，三亚免税店单日销售额连续破亿元。
与此同时，一条高效顺畅的“度假流水线”在游客中自然形成：入住免税店周边酒店，领取酒店赠送的免税购物优惠券，白天沉浸式逛店购物，晚上步行前往沙滩看电音节或听音乐会。林婷婷的行程颇具代表性：“住店送优惠券，看完电音节步行10分钟就能到免税城，行程安排得顺风顺水，体验感特别好。”
消费热潮也让酒店业迎来“甜蜜的烦恼”，多家高端酒店提前实现“满房”。为留住游客、提升竞争力，酒店业纷纷升级服务、比拼品质：三亚海棠湾洲际度假酒店推出打铁花、火壶、铁花风火轮等特色民俗表演；三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店打造无人机光影秀+烟花秀跨年派对，用科技与浪漫点亮夜空；三亚·亚特兰蒂斯则推出“深海欢章”主题艺术展，将酒店打造成梦幻的童话王国，让游客尽享度假乐趣。
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